TikTok Marketing als neuer Werbekanal für Unternehmen
Spätestens seit dem Boom während der Corona-Zeit ist TikTok vielen als Unterhaltungs-App mit Tanz- und Lipsync-Videos bekannt.
Doch längst ist TikTok mehr als nur Entertainment – die Plattform entwickelt sich zu einem der wichtigsten Marketingkanäle der kommenden Jahre.
Warum Unternehmen den Hype nutzen und TikTok in ihre Marketingstrategie integrieren sollten, zeigen die folgenden Gründe.
1. Schnelles Wachstum & anhaltende Beliebtheit
TikTok wurde weltweit erst 2018 veröffentlicht und erreichte bereits 2020 über 2 Milliarden Downloads – ein Meilenstein, den zuvor nur Facebook geschafft hatte.
Auch in Deutschland wächst die Plattform rasant:
- ca. 10 Mio. Nutzer (2020)
- rund 22 Mio. Nutzer (2022)
- aktuell eine der beliebtesten Unterhaltungs-Apps
👉 Dieses Wachstum bietet enormes Marketing-Potenzial.
2. Große Reichweite – auch ohne viele Follower
Im Gegensatz zu klassischen Social-Media-Plattformen steht bei TikTok nicht die Followerzahl, sondern der Content im Mittelpunkt.
Der Algorithmus spielt Videos verstärkt aus, wenn:
- Nutzer lange zuschauen
- wiederholt interagieren
- Inhalte teilen oder kommentieren
Das bedeutet:
➡️ Auch neue Accounts können schnell große Reichweiten erzielen.
➡️ Besonders attraktiv für kleine und mittelständische Unternehmen.
3. Zugang zu neuen Zielgruppen
TikTok erreicht vor allem die Gen Z:
- 69 % der Nutzer sind zwischen 16 und 24 Jahre alt
- keine andere Plattform bietet ein so junges Publikum
Da Nutzer der Plattform über Jahre treu bleiben, steigt das Durchschnittsalter langfristig –
dadurch wird TikTok zunehmend auch für ältere Zielgruppen relevant.
4. Günstige Werbekosten & wenig Konkurrenz
Seit Sommer 2020 sind TikTok Paid Ads auch in Deutschland verfügbar.
Vorteile:
- aktuell geringe Werbekonkurrenz
- dadurch sehr niedrige CPCs (teilweise nur wenige Cent)
- hohe Reichweite bei vergleichsweise kleinem Budget
Im Vergleich zu steigenden Klickpreisen bei Google, Facebook oder Instagram
bietet TikTok aktuell einen klaren Kostenvorteil.
5. Einfache Nutzung des TikTok Ads Managers
Der TikTok Ads Manager ist stark an Facebook angelehnt:
- intuitive Bedienung
- schnelle Kampagnenerstellung
- keine bestehende Reichweite notwendig
Unternehmen können somit ohne lang aufgebauten Account direkt Werbung schalten
und schnell Ergebnisse erzielen.
6. Kreativität & Authentizität statt Hochglanzproduktion
Auf TikTok zählt vor allem:
- Authentizität
- kreative Ideen
- echte Einblicke ins Unternehmen
Perfekte Studio-Produktionen sind nicht nötig.
Oft reicht bereits:
- ein Smartphone-Video
- eine gute Story
- relevanter Content für die Zielgruppe
👉 Dadurch ist TikTok besonders attraktiv für KMU mit begrenztem Budget.
Fazit: Große Chance für mutige Unternehmen
Nicht jedes Unternehmen ist automatisch für TikTok geeignet.
Doch besonders für B2C-Marken mit jüngerer Zielgruppe bietet die Plattform:
- enorme Reichweite
- günstige Werbung
- kreative Markenkommunikation
- Zugang zu neuen Zielgruppen
Dank flexibler Budgets und authentischer Inhalte ist TikTok ein starker Wachstumskanal,
insbesondere für kleine und mittelständische Unternehmen.