Digitale Vertriebswege werden für Hotels unverzichtbar
„Mit Preisen kann man Kunden locken, mit Marketing für sich gewinnen, aber nur mit Innovationen lassen sie sich halten.“
Dieses Zitat verdeutlicht, warum Hotels heute kontinuierlich neue Marketing- und Vertriebswege erschließen müssen.
Die Online-Werbemöglichkeiten sind vielfältig –
und ermöglichen es, Urlauber wie Geschäftsreisende gezielt über digitale Kanäle anzusprechen.
Professionell geplante Kampagnen werden häufig von Online-Marketing-Agenturen umgesetzt,
die Strategien für Social Media, Suchmaschinen und Performance-Marketing kombinieren.
Social Media: Sichtbarkeit durch visuelle Inhalte
Die Nutzung sozialer Netzwerke wächst stetig.
Laut Statista steigt die Zahl der Social-Media-User in den kommenden Jahren weiter deutlich an.
Damit wird Social Media zu einem zentralen Bestandteil des Hotel-Online-Marketings:
- große Reichweite
- visuelle Präsentation von Angeboten
- direkte Zielgruppenansprache
Gerade Hotels profitieren davon,
weil Bilder und Videos Emotionen wecken und Buchungsentscheidungen beeinflussen.
Paid Ads auf Facebook, Instagram & TikTok
Wie bei Google können auch auf Social-Media-Plattformen bezahlte Anzeigen geschaltet werden.
Der große Vorteil:
➡️ präzises Targeting nach
- Interessen
- Alter
- Demografie
- Standort
Interessen-Targeting
Beispiel:
Ein Wellnesshotel kann gezielt Personen ansprechen,
die sich für Wellness, Luxus oder bestimmte Automarken interessieren.
Zusätzlich lassen sich irrelevante Zielgruppen ausschließen,
um Streuverluste zu minimieren.
Retargeting: Zweite Chance auf die Buchung
Retargeting spricht Nutzer an, die:
- bereits die Hotel-Website besucht
- mit Social-Media-Inhalten interagiert
haben.
Da hier bereits Interesse besteht,
ist die Wahrscheinlichkeit einer Buchung deutlich höher.
Kreative Anzeigenformate für Hotels
Typische Social-Media-Ads im Hotelmarketing:
- Slideshows oder Kurzvideos mit Hotel-Highlights
- Präsentation von Zimmern, Wellnessbereich, Gastronomie & Angeboten
- Call-to-Action zur direkten Buchung
- Darstellung von Pauschalen inklusive Preis & Leistungen
Wichtig ist außerdem:
- optimierte Formate für Feed & Story
- hochwertige Bilder oder kurze Videos
- klare Markenbotschaft & USP-Kommunikation
Organisches Social-Media-Marketing für Hotels
Neben Paid Ads spielen organische Beiträge eine wichtige Rolle.
Vorteile:
- kostenfreie Reichweite
- langfristiger Markenaufbau
- direkte Kommunikation mit Gästen
Plattformwahl nach Zielgruppe
- Facebook → eher ältere Zielgruppen, Pensionen, ländliche Hotels
- Instagram / TikTok → jüngere Zielgruppen, moderne Hotels & Hostels
Erfolgsfaktoren für organische Inhalte
- hochwertiges Bild- und Videomaterial
- einheitlicher visueller Stil
- konsistenter Posting-Rhythmus
- Darstellung von Hotel, Umgebung & Erlebnissen
Organische Social-Media-Arbeit ist zeitintensiv,
kann aber bei professioneller Umsetzung erheblich zur Markenbekanntheit beitragen.
Fazit: Social Media als Wachstumstreiber im Hotelmarketing
Millionen Menschen suchen täglich nach passenden Unterkünften –
nicht nur über Google, sondern auch über Social-Media-Plattformen.
Hotels sollten deshalb:
- Social Media strategisch nutzen
- Paid Ads & organische Inhalte kombinieren
- professionelle Unterstützung in Betracht ziehen
Richtig eingesetzt wird Social Media zu einem entscheidenden Hebel für Auslastung, Sichtbarkeit und Direktbuchungen.
Unterstützung bei Social-Media-Strategien für Hotels
Sie möchten:
- mehr Reichweite auf Instagram, Facebook oder TikTok
- gezielte Retargeting-Kampagnen nutzen
- Ihre Buchungen messbar steigern
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