Warum Keywords im Online-Marketing entscheidend sind
Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, online auf das eigene Unternehmen aufmerksam zu machen.
Ein Großteil der Nutzer verwendet dafür Suchmaschinen, allen voran Google.
Laut Statista nutzen in Deutschland rund 92 % der Internetnutzer Google,
während Bing mit deutlichem Abstand folgt.
Unternehmen können ihre Auffindbarkeit aktiv beeinflussen –
zum Beispiel über ein Google-Ads-Konto, in dem:
- Keywords eingebucht
- Kampagnen gesteuert
- Suchanzeigen optimiert
werden.
Keyword-Research als Fundament jeder Strategie
Am Anfang steht immer die Keyword-Recherche.
Dabei werden Suchbegriffe identifiziert, die potenzielle Kunden eingeben könnten, um:
- ein Unternehmen zu finden
- Informationen zu erhalten
- Angebote zu vergleichen
Wichtig ist die Perspektive der Zielgruppe:
Welche Begriffe würden Kunden tatsächlich bei Google eingeben?
Hilfreiche Schritte:
- Keywords aus der eigenen Website ableiten
- Suchbegriffe in einer Tabelle strukturieren
- Tools wie den Google Keyword Planner nutzen, um weitere Ideen zu erhalten
Die Länge oder Anzahl der Keywords spielt zunächst keine Rolle –
entscheidend ist die Relevanz.
Anzeigengruppen für strukturierte Kampagnen
Sobald ausreichend Keywords gesammelt wurden,
müssen diese in Anzeigengruppen strukturiert werden.
Diese Gruppen:
- sind einzelnen Kampagnen untergeordnet
- erleichtern die Erstellung passender Textanzeigen
- orientieren sich häufig an den Leistungsbereichen der Website
Eine saubere Struktur verbessert:
- Relevanz der Anzeigen
- Qualitätsfaktor bei Google
- Gesamtperformance der Kampagnen
Keyword-Optionen: Reichweite gezielt steuern
Suchbegriffe können auf unterschiedliche Weise eingegeben werden,
z. B.:
- „Stadthotel München“
- „München Stadthotel 4 Sterne“
- „Hotel in München Zentrum“
Damit Anzeigen trotzdem ausgespielt werden,
gibt es drei Keyword-Optionen (Match Types):
Broad Match – Weitgehend passend
- Reihenfolge der Wörter egal
- zusätzliche Begriffe möglich
- große Reichweite, aber geringere Kontrolle
- Standard-Einstellung von Google
Phrase Match – Passende Wortgruppe
- Anzeige erscheint bei zusätzlichen Begriffen vor oder nach dem Keyword
- Keyword wird in Anführungszeichen gesetzt
- gute Balance zwischen Reichweite und Kontrolle
Exact Match – Genau passend
- Anzeige erscheint nur bei exakt passender Suchanfrage
- Keyword wird in eckige Klammern gesetzt
- höchste Kontrolle, aber geringere Reichweite
- mehr Keywords nötig, um ausreichend Impressionen zu erzielen
Fazit: Keywords sind der Schlüssel zur Sichtbarkeit
Erfolgreiches Online-Marketing beginnt immer mit:
- fundierter Keyword-Recherche
- klar strukturierter Kampagnenlogik
- gezielter Steuerung der Match Types
Wer diese Grundlagen beherrscht,
kann Sichtbarkeit, Klicks und Conversions nachhaltig steigern.
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