Tipps für die Umstellung von UA auf GA4 mit dem Tag Manager

Universal Analytics endet – GA4 wird Standard

Seit 1. Juli 2023 werden in Universal Analytics (UA) keine neuen Daten mehr verarbeitet.
Neue Messdaten fließen ausschließlich in Google Analytics 4 (GA4).

GA4 ermöglicht:

• die gemeinsame Analyse von Website- und App-Daten
• ein besseres Verständnis der Customer Journey
• ereignisbasiertes Tracking statt sitzungsbasierter Messung

Für viele Unternehmen ist die Umstellung zunächst komplex –
tatsächlich lässt sie sich mit klarer Struktur einfach umsetzen.

Warum die Umstellung eine Chance ist

Der Wechsel von UA zu GA4 bietet die Möglichkeit:

• bestehendes Conversion-Tracking zu überdenken
• Messlogiken zu modernisieren
• datengetriebene Entscheidungen zu verbessern

Während UA Conversions über Zielvorhaben und Sitzungen gemessen hat,
arbeitet GA4 vollständig ereignisbasiert.

1. Vorgehensweise der Umstellung

Die wichtigsten Schritte im Überblick:

1. Neue GA4-Property erstellen
2. GA4 mit UA verknüpfen
3. GA4-Konfigurations-Tag im Tag Manager anlegen (G-Mess-ID)
4. GA4-Ereignis-Tags im Tag Manager erstellen
5. GA4 mit Google Ads verknüpfen

Hinweis:
Die Datenübernahme kann bis zu 24 Stunden dauern.

2. GA4-Ereignis-Tags verstehen

GA4 unterscheidet drei Arten von Ereignissen:

Automatisch erfasste Ereignisse

Werden standardmäßig gemessen, sobald Tag Manager oder gtag.js eingebunden ist.

Beispiele:

• first_visit
• session_start
• user_engagement

Ereignisse für optimierte Analysen

Müssen im Datenstream aktiviert werden.

Dazu gehören u. a.:

• Seitenaufrufe (page_view)
• Scroll-Tracking (scroll)
• Klicks auf externe Links (click)
• interne Suche (view_search_result)
• Video-Interaktionen (video_start)
• Dateidownloads (file_download)

Empfohlene & benutzerdefinierte Ereignisse

Empfohlene Ereignisse besitzen bereits definierte Namen und Parameter, z. B.:

• purchase
• login
• refund

Benutzerdefinierte Ereignisse sind möglich, erscheinen jedoch oft nur in
individuellen Berichten.

Wichtige Hinweise:

• Ereignisname im Tag Manager muss exakt zu GA4 passen
• relevante Events als Conversion markieren
• Trigger aus UA können häufig übernommen werden
• E-Commerce-Tracking muss neu eingerichtet werden

3. Ereignisparameter & Nutzereigenschaften

Ereignisparameter

Liefern zusätzliche Detailinformationen, z. B.:

• Produktname
• Kategorie
• Preis

Standardmäßig erfasst GA4 u. a.:

• language
• page_location
• page_referrer
• page_title
• screen_resolution

Nutzereigenschaften

Beschreiben Nutzergruppen nach:

• Sprache
• Standort
• weiteren Merkmalen

Auch hier werden einige Eigenschaften automatisch erfasst.

GA4-Conversions in Google Ads nutzen

Für funktionierendes Conversion-Tracking:

• GA4-Property mit Google Ads verknüpfen
• automatisches Tagging aktivieren
• Conversions in Google Ads importieren

So bleiben Kampagnen weiterhin messbar & optimierbar.

Fazit: Jetzt auf GA4 setzen

Mit der richtigen Einrichtung steht einer zuverlässigen Datenerfassung in GA4
nichts im Weg.

Empfehlung:

• frühzeitig umstellen
• UA und GA4 zeitweise parallel laufen lassen
• Tracking-Struktur sauber neu aufbauen

👉 So sichern Sie langfristig eine stabile Datenbasis für Marketingentscheidungen.

Unterstützung bei der GA4-Umstellung

Sie benötigen Hilfe bei:

• GA4-Setup
• Tag-Manager-Implementierung
• Conversion-Tracking
• Google-Ads-Integration

Wir beraten Sie gern und sorgen für eine saubere, zukunftssichere Tracking-Struktur.